Ispirato da un viaggio in Texas: Marfa Stance sposa stile e sostanza

Immagini della campagna per Marfa Stance.

Fondata da Georgia Dant nel 2019, Marfa Stance offre una gamma di capispalla funzionali e sostenibili che possono essere combinati e adattati al cambio delle stagioni.

Qual è la storia dietro il nome Marfa Stance? Marfa rappresenta l'anima e lo spirito creativo del brand. Il nome simboleggia la creatività, la comunità e una visione estetica di semplicità ma con una magia inventiva. È stato ispirato da un viaggio a Marfa in Texas per visitare il lavoro e la casa di Donald Judd. Stance rappresenta i nostri valori e la responsabilità sociale e ambientale che è sempre un sottotesto e una bussola interna per il marchio.

Hai visto una lacuna nel mercato per creare un marchio con valori sostenibili: parlami un po' del tuo percorso per interessarti alla sostenibilità? Perché è stato importante per te? Ero stanco del continuo susseguirsi di collezioni dopo collezioni (guidato dai dati di vendita invece che dalle esigenze dei clienti). Non c'era nulla che considerasse lo stile di vita del cliente. Inoltre, nell'abbigliamento femminile, i prodotti eleganti ma anche funzionali sembravano inesistenti. Quindi ho deciso di creare quel prodotto e avviare un marchio. Abbiamo una visione per una linea di prodotti responsabile e rinnovabile per il consumatore consapevole. Vogliamo che i nostri clienti creino, aggiornino e rinnovino i loro pezzi anziché sostituirli. I nostri design reversibili combinati con i nostri accessori costruibili offrono infinite possibilità.

Come ti è venuto in mente il concetto di capospalla “costruisci il tuo”? Ho viaggiato costantemente oltreoceano nel 2017 e nel 2018 e stavo cercando di risolvere problemi su come realizzare un indumento adattabile. Indossavo una trapunta militare da uomo vecchio perché era leggera e accogliente, quindi ho iniziato a immaginare come potesse funzionare. Ho pensato alle mie esigenze: salire su un aereo a New York dove faceva caldo e soleggiato e scendere dall'aereo nel Regno Unito dove faceva freddo e pioveva. Ho pensato alla mia infanzia giocando con i Lego e all'idea di mettere insieme i componenti. E tutto si è riunito.

Immagini della campagna per Marfa Stance.

In che modo il periodo trascorso presso Rag & Bone e Burberry con Christopher Bailey ha influenzato i tuoi design? Penso che, soprattutto in Burberry, l'enfasi sulla tradizione e sulla funzionalità abbia avuto una forte risonanza con me. L'obiettivo era portare avanti la tradizione del trench in un'era moderna, realizzato nel modo più lussuoso e rispettoso. Mi piace la sfida di rendere una vecchia idea rilevante e nuova. Alla Rag & Bone era il contrario, si trattava più di uno spirito imprenditoriale.

Cosa significa concretamente che il brand sia progettato eticamente? La nostra strategia di approvvigionamento prevede stabilimenti di produzione di piccoli lotti a conduzione familiare, artigianali, esclusivamente in Italia, dove le condizioni di lavoro e la retribuzione sono le più alte e regolamentate al mondo. Ecco perché produciamo in Italia, oltre ai più alti livelli di qualità. Non vendiamo in vendita e produciamo le nostre collezioni utilizzando materiali in eccedenza dalle nostre produzioni passate o scorte morte locali trovate nelle fabbriche o negli stabilimenti. Di conseguenza, operiamo un'attività a zero rifiuti. Infine, abbiamo una forte posizione sulla responsabilità sociale e doniamo alle organizzazioni locali dopo ciascuno dei nostri pop-up, oltre a una serie di partnership permanenti in tutto il mondo.

Immagini della campagna Marfa Stance.

Cosa non ti dice mai nessuno sulla gestione di una piccola impresa? Ogni viaggio è così diverso che nessuno può dirti tutto. Ma secondo la mia esperienza, nessuno ti dice quanto cambierà la tua vita in ogni modo possibile.

I tuoi pezzi sono COSÌ perfetti per il viaggiatore moderno (e ho letto che ti è venuta l'idea del marchio mentre viaggiavi a livello internazionale): parlami un po' delle tue abitudini di viaggio: cosa c'è sempre nella tua valigia? Faccio sempre le valigie nel modo più efficiente possibile e porto solo il bagaglio a mano. Prendo sempre un capospalla Marfa Stance trans-stagionale e leggero e reversibile (di solito un parka o un bomber da paracadute) con una serie di accessori colorati e grafici costruibili, in modo che una giacca possa essere adattata in almeno 5-10 modi diversi. Metto anche in valigia strati leggeri e neutri: un paio di pantaloni Marfa Stance Utility, di solito una gonna, un paio di jeans e un costume da bagno. Sempre un paio di scarpe da ginnastica e un paio di scarpe col tacco. Tutto deve funzionare insieme, quindi alcuni pezzi possono fornire molti outfit diversi.